5月29日，万众期待的欧冠总决赛终于打响，皇马和利物浦四年后再度碰面，最终由皇马捧起本届大耳杯，再续辉煌，回顾今年的欧冠赛事，可谓是吊足了球迷的胃口，红白大战也果然没有让人失望。

但不论是皇马登顶还是红军夺冠，对于球迷来说，这场欧冠盛宴才是最让人兴奋的，这不仅是一场足球联赛，更是和全球球迷们的体育隔空约会，是球迷之间的浪漫。

不仅是球迷之间，当看到那熟悉的红色星星出现在场边，我们也便知道了那个和欧冠携手走过了二十余年风雨的品牌——喜力，同样如约而至，二十年沧桑巨变在这一瞬似乎什么都没变，欧冠喜力，喜力欧冠，仿佛天生就是一组名词。

2022年，喜力与欧冠再度联手，喜力持续赞助欧冠29年，用始终如一的包容态度和全新的体育营销视角，在赛场之外打造了一场营销人眼中的体育营销盛宴，让受众感受到了什么是真正的“足球越包容，比赛越精彩”，值得每个营销人分析学习。

喜力（Heineken），诞生于荷兰阿姆斯特丹，距今已有149年的历史。百年来，喜力家族以远大目标与开拓冒险的精神，成功将喜力品牌理念推广到了全世界，畅销全球百余国家。专注于为每一位消费者提供世界级的啤酒，与不断创新的品牌体验。

喜力和欧冠自1994年结缘，已经合作了二十九年，是历史最悠久的欧冠赞助商之一，合作期间成功打造了自己顶级国际高端啤酒品牌的形象，并成为了中国备受年轻人欢迎的国际高端啤酒品牌。

不知不觉中，欧冠与喜力已经成为了一组相关词汇，“赏星级赛事，饮星级啤酒，享星级体验”的理念也在不知不觉中深入人心。

二十年以来，喜力与欧冠风雨同行，其所带来的强关联，给后期营销动作提供了天然的土壤，多年合作带来的长效性优势在此体现的淋漓尽致。目标受众脑海里，早已形成了欧冠就会看到喜力的一般印象，场边的红色五角星，已然成为了球迷们对欧冠的印象符号之一，传播阻力因此被大大降低。

不仅如此，喜力的整个体育营销有着完整的宣传链路，从线上互动、核心主张、消费体验三方面入手，形成了长效性的影响力。

众所周知，大耳杯代表了欧冠的最高荣誉，是每一支参赛球队的终极目标。就在今年4月28日，这座象征荣誉的大耳杯，开启了在中国的首次线上巡游。

这次线上“巡游”，采用综艺节目+线上转播室、垂直媒体+社交互动的形式，加入与传奇球星亨利的隔空“互动”，让球迷充分感受到了欧冠大耳杯的独特魅力虽然不能亲临欧冠现场，通过这次线上巡游也得以和欧冠来了一场隔空亲密接触。

其推出的《喜力足球对对碰》，虽然只是一档网络综艺节目，却充分体现出了喜力作为“老朋友”，包容豁达的格局。值得注意的是，《喜力足球对对碰》作为一档综艺节目，专业性一点不输同类节目，邀请一众专业体育评论人做客演播室，以专业的视角分析场上战局，与球迷一起讨论进球射门，分析球员表现，预测未来赛况。

同时，每一期一个紧跟实事的主题，引发不同观点的碰撞，让足球更加贴近普通人的生活。有别于同类节目专业性过强的距离感，《喜力足球对对碰》真正打造了一档老少咸宜的“专业”足球解说节目，其带给观众的不仅有喜力希望达成的品牌内容传达，更多的也让受众能了解更多有关欧冠赛事的内容，更进一步的了解足球，让更多的人爱上足球这项运动。

不仅有效增强了传播的主动性，也将品牌理念更好的内化在了足球体育精神中，让#喜力同场 世界同频#的观念被更多受众所熟知，大大丰富了线上活动的触达形式，有效吸附了更多的目标受众。

与此同时，本次的欧冠，喜力更是将cheers to all fans的品牌主张进行了深入的贯彻。于懂球帝展开了有关欧冠球员赛事的大讨论，并列出红黑榜，尊重每一位粉丝的观点，为每一位球迷提供平等交流的空间。

正如喜力一直强调的，不论国家、性别、职业、出身，包容每一位热爱足球运动的球迷，将“喜力同场世界同频”的口号用实际行动进行了阐释。不论男足女足、男粉丝女粉丝，喜力致力于汇聚全球粉丝、共享赛事激情，不论你是谁，只要你享受体育，获得的激情体验都是平等而热烈的。

自2021年以来，喜力便加入了欧洲女子冠军联赛和欧足联女子欧洲联盟的合作，在男子和女子足球、赛车运动上一视同仁的提供赞助。没有性别的差异对待，有的只是赛场上、看台里一个个热爱足球、热爱体育的灵魂。

这不仅是一个大企业的包容，更是面对未来发展的远见。众所周知，品牌持续发展靠得是所有粉丝的偏爱，而这份偏爱同样需要博大的胸襟来承接，很幸运，喜力做到了这份包容。

当然，光专注线上还不够，线下的触达也很重要。本次活动，喜力携手饿了么，盒马生鲜等O2O平台展开宣传，让受众在产生了“看欧冠，喝喜力”的概念后，能有效获取喜力相关产品，由此形成有效的消费动作，整个营销动作到此也成功闭环。

这次欧冠，喜力的体育营销无疑是大获成功的，是值得学习的，但同时也是不易复制的。在喜力的品牌营销之路上，这次的成功并不是“特殊事件”，而是二十余年的坚持所造就的“一般事件”。

要知道，一个品牌和一个赛事，其实就是赞助与被赞助的关系，是所有关系中最不稳定，最容易破碎的关系，但是喜力和欧冠却坚持了二十多年。这已经不能用简单的营销宣传或是合作共赢来解释了，二十多年世界发生了无数的变化，甚至有的国家都会消失，但是喜力&欧冠却仿佛什么也没有改变，这份彼此的信任与长情，不仅是营销宣传中难能可贵的奇迹，更是激情球赛间的浪漫。

综上所述我们不难看出，这波体育营销操作并非一时兴起，也极其不易复制，这种通过长线合作收获长期宣传效益的方法需要耐心，更需要情怀，何谓#喜力同场 世界同频#，这便是最好的诠释。

占据着如此人和的优势，喜力未来的营销手段，注定会跳出眼下大多数的短效营销策略，打造覆盖面更广，影响更深入的长效营销。而且不仅是欧冠，喜力还赞助了欧洲杯、F1等高端体育赛事，进一步将喜力与体育进行捆绑，让对喜力的印象扩展到范围更广的体育，打开更广阔的营销之路。未来，喜力又会给我们营销人带来怎样的惊喜，值得期待。