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一条视频掉粉40万!up主@路温1900为啥翻车了?

但B站up主@路温1900却因为一条吐槽视频,掉粉了40万,还丢掉了不少商务代言!

@路温1900 的翻车,成为了公众审判《我的人间烟火》的最后一幕高潮戏码。

事件起源于8月1日路温发布的一支吐槽视频《论孟宴臣男宝妈顺风仗作战策略》,内容延袭了以往“戾气+情绪输出型”风格。但这一次他不再充当互联网“嘴替”角色,而是将辱骂的矛头直指观众。

事情发酵后,#路温吐槽孟宴臣 随即登上微博热搜,他本人也陷入持续掉粉阶段,粉丝量从原本的近290万掉至244.7万。

作为影视吐槽区头部UP主,@路温1900 走红于对电视剧《有翡》的吐槽,凭借“敢说敢骂”,吐槽直指靶心迅速揽下大量流量,跻身百万粉丝UP体列。

虽然这并非他的首次翻车,但掉粉之外,事件引发的连锁反应也出人意料:路温翻车后,发“鸭难财”的有之,“吐槽路温的吐槽”风靡B站;UP主的商务受到冲击,曾合作过的品牌方均表示后续无合作意向;还有人将矛头指向平台,指责这类内容审核不规范。

不仅是路温。最近以来,影视区仿佛在上演一场“轮到你了”的翻车大戏,头部UP主们陷入黑红怪圈,或因抄袭,或因尬黑、造谣“翻”上微博热搜,引发舆论热议。

在过往视频中,路温曾有一段极贴合吐槽区UP定位的话:“当我的主观符合你的主观,你就会觉得我客观。”遗憾的是,这一次他的主观并没有被认可。

追溯@路温1900 的爆红之路,很大程度上要归功于《有翡》。2020年,号称“武侠正统”的《有翡》上映后,粗制滥造的特效与不合逻辑的剧情引发大量观众的不满情绪。彼时,正值破圈的B站俨然成为剧粉与路人掐架的第三圣地,“有翡”关键词下,影视区UP主争相团建。

其中,路温发布了一支视频“《有翡》也配叫武侠?”,由于言辞犀利、句句踩在观众爽点上,加之吐槽内容贴近原著,堪称有理有据,这条视频收获了1523万次播放,热度远远超过其粉丝体量,并被粉丝们打上“封神之作”的称号。

此后,路温延续了这类情绪型输出为主的内容风格, 针对时下热播剧制作了更多吐槽视频,流量进一步水涨船高,他本人也迅速跻身影视区头部。

“吐槽”一词原本源于日本漫才,指从对方的行为或者语言中找一个有趣的切入点,发出感慨或者疑问。在影视二创语境下,吐槽UP们充当了观众“互联网嘴替”的角色,一面探好各路雷点,包括且不限于剧情漏洞、逻辑BUG、演员演技、服化道特效,一面“槽”观众所思所想,“骂”观众所不能骂,要的就是言辞犀利,一语中的。

影视圈有一句流行的话“一创拖累二创”,但影视吐槽区则反其道而行之,越是低质的“一创”,越能缔造“二创”的狂欢,由此也捧红了不少吐槽UP主们:2017年,《舞法天女》《极光之恋》的吐槽带红@老邪说电影,至2018年,老邪正式上线“老邪吐槽”系列,“爆笑”与“吐槽”的搭配使其播放量迅速抬升;同期,爆笑吐槽也成为@开心嘴炮的创作方向,UP主一举出圈则要归功于《甜蜜暴击》;2019年,《上海堡垒》捧红@轩邈Elias,超700万的播放远超其过往成绩。

影视千千万,吐槽最好看。如今,影视吐槽堪称B站影视区的“显眼包”,不少知名的头部影视UP都是以吐槽为主流内容,如@哇哇哇妹、@刘老师说电影、@一只吐槽圆、@开心嘴炮等。

这类视频中,不难见“爆笑吐槽”“激情吐槽”“暴躁吐槽”等关键词,而为了彰显剧情之离谱,一些UP主还将“垃圾”“狗血”“恶臭”“烂片”写进标题或封面文案,最大限度制造噱头,挑动观众情绪。

今年8月,@路温1900在最新发布的有关《我的人间烟火》吐槽视频中,以其一贯的谩骂风格开启情绪输出,但辱骂的对象却变成了观众:

“沾上孟宴臣男宝妈这种臭得发瘟的东西,你们是发癫了完全意识不到自己在干什么吗?”

令观众不适的是,这支视频通篇充满了戾气发言与审美指教,将吐槽焦点从剧情转移到观众偏好,且大部分都在情绪输出,语句不合逻辑。事态迅速发酵,并于当晚登上热搜,路温因此迎来了他的“大掉粉时代”。

在小红书,有用户制作了他的掉粉报告,数据显示,两天半的时间内,路温以近300万粉丝体量掉粉27万,速度仅次于@敖厂长,并于8月4日进入B站历史单周掉粉前五名。至今,路温的粉丝数已掉至245万,“鸭子勇敢飞,出事自己背”一语成谶。

在内容平台上,路温被放在众嘲的位置上接受审判。“吐槽路温的吐槽”成为一时热点,不少UP主模仿路温的口吻“锐评”路温,或是仅仅围观掉粉就能收获大量流量,被用户戏称为“发鸭难财”。

过往视频中,@路温1900接到过不少品牌方广告,如拼多多、荣耀、谷雨、唯品会、雅诗兰黛等,尤其是热爱影视区UP的谷雨。

吐槽视频带来的高流量让他迅速走上变现之路,在恰饭之初,他还与粉丝约定了广告暗号,通过标题格式予以暗示。翻车之后,其商务合作也受到冲击,不少用户冲去品牌客服、直播间举报。从官方回应来看,荣耀、谷雨等品牌均监测到舆情,纷纷表示无后续合作意愿。

成也观众,败也观众。靠争议内容博取流量后,@路温1900终于迎来了反噬,但实际上,不仅是他,翻车早已在影视吐槽区“蔚然成风”。

在豆瓣“国产剧”小组,豆瓣用户@立风发布一条笔记感慨,“影视剧UP主是不是做不下去了”。她所关注的UP主或断更消失,或换人,或内容质量下滑,或更新不再那么勤快,在一定程度上也揭示了吐槽区UP主的困境。

今年7月,UP主@哇哇哇妹迎来大掉粉,原因在于团队人事变动,原本负责配音的工作人员离职。换人之后,粉丝们的评价一落千丈,表示“听不惯现在的声音”“文案比以前差得多”“内容出现脱节”。对于团队而言,这无疑又是一场与粉丝之间的漫长磨合。

而早期的头部UP主可能也因为内容难以为继陷入停更,或由于种种原因无法维持长红状态。例如,@LOW君热剧曾公开展示过自己的变现难题,“很久没有接到广告了。”

而在内容方面,@理娱打挺疼于去年10月停止了更新;曾拿下百大UP主的@三代鹿人,早期以影评内容为主,后期转向时事新闻娱乐,以阴阳怪气著称。目前,虽然播放量仍是百万量级,但评论区下不少用户都留言“内容质量变差了”。早前,@三代鹿人在吐槽区“大翻车”中也未能独善其身,卷入了霍尊风波;解读老剧的@虫哥说电影,在《龙游天下》上遭遇滑铁卢。

吐槽UP们有过黄金时期,但靠争议内容赚取的流量注定是有风险的,伴随着用户审视更加严苛,优质内容的重要性也在逐步彰显。另一方面,影视区内容也在走向分化,涌现出不少以深刻剖析剧情见长的UP主,兼顾娱乐与内容,如@进击的空空、@平原小狐等,前者的视频《仙侠剧精神内核是如何消亡的?》收获了超200万次播放。

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